养卡理财创业思考三个月超10000家旅游企业倒闭,至暗时刻对于文旅的机会?

养卡达人 6个月前 ( 03-30 15:32 ) 0条评论
摘要: 三个月超10000家旅游企业倒闭,至暗时刻对于文旅的机会?养卡理财创业思考在文化旅游的开发运营中,文化资源、社会资源、旅游资源、交通资源、土地资源、商业资源、人才资源等等,都是在整...

三个月超10000家旅游企业倒闭,至暗时刻对于文旅的机会?养卡理财创业思考


在文化旅游的开发运营中,文化资源、社会资源、旅游资源、交通资源、土地资源、商业资源、人才资源等等,都是在整合中之后,才能生存、强大。

三个月超过10000家旅游企业倒闭!2020年的旅游业经历了怎样的至暗时刻?解禁的周边游却难解旅游业之痛!旅游业何时才能迎来实质性的复苏。

1 、前三个月超10000家旅游企业倒闭

作为国家的重要经济支柱,旅游业不仅贡献了我国11.05%的国内生产总值,也为1亿多中国人解决了就业问题。
2019年我国全年的旅游总收入为6.63万亿,占GDP总量的11.05%,旅游直接就业2825万人,旅游直接和间接就业7987万人,占全国就业总人口的10.31%。
随着疫情的到来,整个旅游行业陷入了全面停滞的状态。对比2019年旅游业的收入,今年第一季度旅游业的损失将达1.3万亿元。
长达3个月的零收入让无数旅游企业和从业者面临倒闭和失业的困境。根据企查查的数据显示,截止3月25日,2020年全国共有11268家旅游类企业注销、吊销经营。
这10000多家旅游企业注销的背后,是旅游企业面对疫情的无奈之举!这10000多家旅游企业注销的背后,会让多少旅游从业者深陷失业的困境!

2 、百程网关闭,途牛股价暴跌96.44%

作为国内一流的旅游电商平台,2014年途牛成功赴美上市,上市后的途牛总市值曾一度飙升至217亿元。
截止北京时间3月24日,途牛的股价为0.89美元,已经连续一周低于1美元。公司的总市值也仅剩1.09亿美元(折合人民币约7.08亿元)。
从距上市后最高点到现在,跌幅96.44%,总市值累计蒸发近30亿美元(约合人民币208.5亿元)。
跟途牛股价暴跌相比,另外一个以签证和出境游见长的线上旅行社百程旅行网则直接选择了关闭清算。
在旅游业因为疫情被按下暂停键的60多天里,从几十万的中小旅企,到身价几十亿的行业巨头都在经历着旅游业的至暗时刻!

3、解禁的周边游难解的旅游业之痛

进入三月份以来,随着全国各地确诊病例的逐渐清零,我国多个地区陆续恢复了旅行社的部分经营业务,解禁了周边游。
然而解禁的周边游因为只能接待本地人游本地,加上人们对于疫情的戒备心理,对旅行社的实质性业务增长意义并不是很大。
另一方面因为疫情防控的需要,现阶段被允许经营的周边跟团游,大巴上座率不能超过50%,而且一辆旅游大巴需要配备2名导游,大大增加了跟团游的成本,从目前市场反馈来看效果并不大好。
旅游业的恢复需要一个过程,培养游客外出旅游的信心也需要一个过程。旅游业要想全面实质性恢复,恐怕也还要一个比较长的过程。

4 、湖北解禁,旅游或将迎来五一小高峰

2020年旅游业复苏有四个最佳时期,分别是:清明、五一假期的春游季,七八月份的暑期游,九十月份的秋游季,年底的春节游。
随着昨日卫健委宣布湖北多地陆续解封,中国在疫情防控方面取得了决定性的胜利。这和钟南山院士早前的预判,疫情可能会在4月底得到全面控制基本一致。
加上周边游的解禁,预计五一旅游业将会迎来一次周边游的小高峰。
但是旅游业想要全面实质性恢复,至少要等到七八月的暑期游。而作为暑期游的主力军,学生们今年的暑假为了弥补疫情落下的功课将会被压缩。
被压缩的暑假和人们受疫情影响的经济压力,让七八月旅游全面恢复的希望又蒙上了一丝阴影。

2020注定是旅游业最艰难的一年,但是对于文旅的发展可以重新思考定位以及抓住人们就近文化旅游的机会

1.大策略看文旅市场

文旅项目之所以这么热,是因为有政策因素驱动。企业向来对政策敏感,闻风而动,无可厚非。但过多关注政策,有时也容易迷失,经营企业的根本,还是要回到市场这个基本面上来。小策略看政策,大策略看市场。必须抓住真风口、真行情,莫把流星当恒星。

文旅类的田园综合体的真风口、真行情是什么?当然是市场,是全民旅游时代井喷式的消费升级,是全国各地方兴未艾的全域旅游热潮,田园综合体是有泡沫的,而全域旅游是没有泡沫的。

2.选址大城市近郊景观城市是未来热点

国家规定的旅游资源分为五级,顶级的国家名胜区一般不允许开发。有些分级比较低的地方,拿地成本低,又有怡人的生态环境,更适合做文旅地产的项目。

除此之外,大城市的市郊临近一线人口密集区,客群得以保障,也适合做文旅地产。比较典型的就是华侨城欢乐谷主题公园模式的成功,而未来随着大城市周边旅游资源的消耗,位于一线城市周边1—2小时左右的景观城市将成为旅游产业热点,契合5+2的流行生活趋势。

3.定位找准客群是关键

1)城市观光娱乐为主:城市主题公园+酒店

以城市观光娱乐为主的项目,通过将城市主题乐园与品牌餐饮美食街、五星级酒店、购物中心、大型电影院等不同的业态整合在一起,创造一个独具吸引力的区域性休闲消费中心——休闲Mall,以此带动写字楼和住宅地产的开发,这种模式一般位于城市中心或中心城拓展区的地块,比如华侨城欢乐谷。

2)休闲度假为主:旅游景区+酒店

以生态别墅或古村落为载体,强调与自然环境的和谐,与本土文化的融合,在一种独特的文化意境里享受时尚度假的体验,这种适合短途休闲度假,强化了过夜以及居住功能。

3)高端人居为主:旅游景区+酒店+高档住宅

在城郊的风景优美之地,建立简单的观光、游乐、休闲产品以及酒店、餐饮、购物等,形成高档人居旅游社区。旅游功能偏弱,主打居住。比如观澜高尔夫项目,其对于休闲地产的带动作用极其明显,除了球场本身拥有极好的景观资源外,更为主要的原因是高尔夫球场是重要的高端政务商务休闲交流的平台,能够引发高端休闲人群的聚集,凸显品质性。

4)复合型:旅游小镇

主题文化小镇,主要是古镇、古街区,或者新打造的小镇。其核心是创造出符合市场需求、凸显独特主题风情的文化小镇,以小镇为载体,构建文化休闲平台,提升吸引力,进而带动小镇外围的休闲地产,如丽江大研古镇、成都宽窄巷子、上海朱家角古镇、成都芙蓉古镇、楚雄彝人古镇。这种模式,已经成为很多古镇进行休闲化升级与城镇化发展的主流途径。

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